ülker cocostar için yapılan, türkiye’nin ilk alternatif gerçeklik oyunu ‘yaman gezgin kayboldu‘ görücüye çıktı. daha önce cocostar reklamında uyuyan kaplan’ı uyandıran ‘yaman gezgin’, hayatta kalmış olmalı ki, bir de üste kaybolmuş. coscos isimli bir tekneyle malta’ya doğru yola çıkan yaman’dan henüz haber alınamamış. amacımız yaman gezgin’i bulmak.
ülker grubu, farklı markaları için farklı ajanslara yaptırdığı advergameler ile iki seneden aşkın bir zamandır bu alana oldukça ısınmıştı. 2006′da 1 adet advergame yaptıran firma, 2007 yılında bu sayıyı 8′e yükseltmişti. tabi firmanın advergame konusunda tecrübe kazanması, yeniliklere daha açık bir hale gelmesine ve ajansına daha güven duyduğuna işaret ediyor. bunun ispatı da ‘yaman gezgin kayboldu’ kampanyası’nın gerçekleşmesi. bu arada, arg türünün en iyi örneklerinden biri olan ‘lost experience’ in detaylı bir analizi için, bigumigu’ya bakabilirsiniz.
kampanya her hafta belirli güncellemeler yapılarak, 15 haziran’a kadar sürecekmiş. toplamda 11 site ve 6 oyun barındıran bu ‘dev’ kampanyada, ayrıca msn botu ve ivr gibi daha önce çok advergamelerde rastlamadığımız farklı mecra kullanımları da mevcut.
şu anda 5 site açık ve her hafta farklı güncellemeler geliyor. kampanya’nın bir diğer farkıysa bloggerlara gönderdiği bir kutu. içinde cocostar’lar, oyunla ilgili materyaller ve basın bülteni bulunuyor. fakat henüz bu blogger kutusunu aldığını belirtip, haber yapan fırat(elma+alt+shift) var. yani blogosferde oyunu duyurmak için hazırlanan bu sürpriz, biraz elde patlamış gibi hissettirdi.
genel olarak kampanya’yı incelediğimizde ise, tasarım açısından fazla emek harcandığı çok belli. tasarımcılar, piksel piksel işlemişler gibi gözüküyor - özellikle yamangezginkayboldu.com sitesinde -
oyunun konsept’i - tamamını bildiğim için bunu söylüyorum- ve markayla olan bağı da gayet oturmuş durumda. fakat davet zorunlu kılınmadığı halde, davet için ekstra bir çaba sarfedilmediği ve kullanıcılar yönlendirilmediği için bu yön baya zayıf kalmış. fakat oyunu takip eden kitlenin, forum - facebook - blog yorumları üçgeninde inanılmaz bir iletişimi de mevcut. fakat yukarıda belirttiğim blogger kutusu gibi durumlarda pek başarılı olmuş gibi gözükmüyor. ama yine de insanların çok fazla zamanını almadığı ve hediyeler de güzel olduğu için, oynanma oranları - üyelik vb. istatistiklerinin yüksek çıkacağını düşünüyorum.
adres: http://www.yamangezginkayboldu.com
ödüller: yamaha yfz 350 atv motor, samsung g800 cep telefonu, canon 400d fotoğraf makinesi
müşteri: ülker cocostar
ajans: 41? 29! digital marketing agency
yaratıcı grup, müşteri ilişkileri, prodüksyon: 41? 29! digital marketing agency -tüm ekip çalıştığı için uzun bir isim listesi göndermek istenilmedi-
dip not: oyundaki bahadır karakterini ben oynuyorum :)
